從厄夜叢林看體驗式行銷

最近一些案子，正面臨職涯蠻掙扎與衝擊的時光。體驗式行銷，新零售藝術，關於真實的世界，正跳脫傳統廣告公司傳播的形式，更甚至早已超越所謂數位行銷，而是以前所未有的包圍以閱聽者出發的環境，更甚至讓他們投入品牌或是號召者的世界，去相信去看見。

奧美內部曾有一本「品牌大有為」的白皮書，談著在行銷4.0之後，品牌不再是消費者認同的延伸，而是投入的生活。然而，說得容易做得難，到底該怎麼樣才能真正讓消費者投入在品牌的環境當中，在不知不覺當中成為品牌信仰的信徒？我至今還在找尋答案（我希望有機會近日，我能夠真的有所答案）

剛好，最近推友在推特上聊著關於90年代風靡美國的經典恐怖片《厄夜叢林》，這部僅花費六萬美元，最後回收2.49億美金，至今仍是史上投資報酬率最高的電影。也開啟了偽紀錄片的濫觴。

若不明白這部電影背景的觀眾，可能會在觀影的過程，因為頭暈想吐而中離大罵「X，這什麼爛電影，美國人是白痴嗎？哪裡恐怖？」

但在世紀末前，網路剛開始興起之時，恐怖片「厄夜叢林」可以說是創造體驗式行銷的經典。

這部電影史上的傳奇，源於佛羅里達大學電影系Daniel Myrick與Eduardo Sanchez 的大創意。導演僅在開拍前告訴演員一個關於當地女巫吃人的傳說，其餘的便只給了演員一個的地圖，並透過GPS在演員未到來之前設立關鍵的景。（演員並不知道知道後面是什麼）

整部片沒有劇本，只有演員拿著手持攝影機（V8）的鏡頭，拍攝時身旁沒有導演也沒有劇組，全是演員的即興演出。而製片會在遠方透過望遠鏡觀察演員們目前的狀況，並透過底片盒在演員路過的地方，放下指示，但演員並不知道對方的指示為何。（時常，劇組都給演員們相反的指示也因此產生衝突）也因此到在這八天的拍攝過程當中，所有演員們，都真實的接近恐怖與甚至瀕臨精神崩潰的邊緣。

除此之外，在這看似真實的紀錄片上映前，劇組還在流傳此傳說的地方附近，張貼演員們的尋人啟事，並建立網站在各大學校尋人並散播此傳說，讓人真實的以為，片中主角們迷失在森林之中是真實的。也因此，甚至在劇組出來說明並無此事時，許多網友認為劇組是為了掩蓋事實而說的謊言。

我想，不管未來「行銷」這個詞的定義會變成什麼樣子，不管廣告會以什麼樣的形式出現在觀眾的面前。不會變的仍舊是「真實」，業主真心的製作出好商品並真實的相信，廣告商不隱惡揚善的以真實的方式拍攝一支片子，製作一波campaign，一個作品。理直了，後續無論什麼樣的形式，說得也就理直氣壯～並非追尋著所謂「＿＿＿行銷的形式」，而是因為XX所以我需要什麼渠道與方式。

PS: 雖然這麼說，但我還是還沒找到答案啦ㄏ

我最愛也的最恐怖的遊戲之一《死魂曲》也曾以此方式，透過新聞報紙來散播遊戲內容的真實性，帶動遊戲的恐怖感。